Чей билет длиннее: сравнительная статистика сайтов кинокомплексов Пензы

Дело было вечером, делать было нечего. На самом деле, стало интересно, чем живут сайты наших кинокомплексов: посмотреть посещаемость, хотя бы на порядок цифр, ведь у всех сайтов статистика закрыта. Для изучения была выбрана статистика за июль месяц – один из самых тяжелых для компаний, предоставляющих услуги в сфере развлечений, ведь лето – прекрасное время, которое можно провести в отпуске, на природе или просто прогуливаясь по улочкам города. Ну уж никак не в залах кинотеатрах.

Но как же узнать нужную информацию, если статистика скрыта? Понять приблизительный порядок цифр поможет сервис «SimilarWeb». Так, сайт какого кинокомплекса оказался самым популярным? У кого самые возрастные посетители? На каком сайте проводят больше всего времени? Об этом и других моментах поговорим более подробно.

Что же такое «SimilarWeb»? «SimilarWeb» — платформа, использующая технологии обработки больших данных для сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях и статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений.

Сразу же хочу отметить, что в своей практике я часто встречал, что цифры, предоставляемые сервисом «SimilarWeb» незначительно, но всё же отличаются от тех, что демонстрируют счетчики «Liveinternet», «Яндекс.Метрика», «Google Analytics» или, прости господи, «Рамблер» или «Mail.ru», чей код непосредственно встроен на сайт. Именно поэтому говорить о точных цифрах не приходиться, но, думаю, общую картину можно составить. Кроме того, в отдельных нишах погрешность может составлять и десятки процентов. Несмотря на это, все сайты, о которых мы сегодня поговорим, находятся в одинаковых условиях, поэтому если и будут различия, то пропорциональные для всех.

И так, поговорим о сайте кинокомплекса «Современник».

Всего за июль сайт кинокомплекса посетило 49.809 уникальных посетителей. Всего же счетчики сервиса зафиксировали 165.194 посещения сайта. Весьма неплохие цифры для сайта регионального кинокомплекса.

Средняя продолжительность визита составила 3 минуты 48 секунд. В среднем же посетитель просматривает 5,6 страницы за визит.

Откуда же приходят посетители на сайт кинокомплекса «Современник»? Какие основные источники?

Всего сервис фиксирует семь источников. Для сайта кинокомплекса «Современник» основной – прямые заходы на сайт, на второй месте – посетители с поисковиков, на третьем месте – переходы из социальных сетей. Занимательно, но с рассылки кинокомплекса сайт получает лишь 1% от общего числа посетителей.

Стоит отметить, что из социальных сетей пришло лишь 2,8% от общего числа посетителей. Скажу сразу, что в числовом значении у «Современника» наилучший результат по переходам из социальных сетей, хотя, конечно, даже эти цифры весьма скупы, ведь никто не хочет тратить деньги на вразумительную рекламу, привлекая потенциальных посетителей.

Если посмотреть на общую картину по социалкам более детально, то всего за июль было получено 2345 перехода, а основным источником стала сеть «ВКонтакте» (60,01%), вторым – «Youtube» (33,73%), третьим – «Одноклассники» (4,12%). На мой взгляд, большое опущение «забить» на «Одноклассники» — социальную сеть, чья аудитория весьма помолодела за последние года, а уж активность и чуть иные механизмы работы, делают её весьма привлекательной. Особенно уж для кинотеатров.

Кто же основные посетители кинокомплекса «Современник»? Если посмотреть статистику, то преимущество у мужчин: 55% против 45%. Основные посетители сайта имеют возраст в пределах 25 – 34 лет.

Немного о поведении посетителей на сайте кинокомплекса. За месяц было осуществлено 7000 кликов по ссылкам, ведущим на сторонние ресурсы, из которых 54,4% — авторизация на сайте через сервис «МотМом», а 44,8% переходов связаны с покупкой билетов непосредственно на сайте. По нашим очень грубым подсчетам, из 165.194 посещений сайта лишь 3136 заходов закончились покупкой билетов.

Уж не знаю, насколько она будет полезна и интересна для вас, но на основе её лично я сделал несколько выводов для себя, которые, возможно, чуть помогли кинокомплексу. Статистика в формате PDF.

Но мы же хотим сравнить сайты всех кинокомплексов Пензы, поэтому соберем аналогичную статистику и по другим площадкам, а именно сайтам кинокомплексов «Высшая Лига», «Berlin» и «Zoom Cinema».

Сайт кинокомплекса «Высшая Лига» за выбранный период посетило 28.125 уникальных посетителей, обеспечивших 83.334 визита. Почти двукратное отставание по показателям от сайта кинокомплекса «Современник».

Среднее время, проведенное на сайте, — 3 минуты 35 секунд. Среднее количество просмотренных страниц – 5.93.

Откуда приходят посетители на сайт кинокомплекса «Высшая лига»? Главный источник – поисковые системы (54,6%), затем следуют прямые заходы, и завершают тройку переходы с иных сайтов.

Гендерные показатели: 48,6% посетителей – мужчины, 51,4% — женщины. Несмотря на то, что по возрасту лидер аналогичен, процент более молодой аудитории у сайта «Высшей Лиги» весьма велик – 32,17% посетителей в возрасте от 18 до 24 лет.

Куда уходят посетители сайта кинокомплекса «Высшая Лига»? Чуть больше 44% уходит на сайт-афишу «Скуки.нет», 29,9% — в социальную сеть «Вконтакте» (предположу, что в официальную группу) и 25,6% оплачивают билеты онлайн. К сожалению, точные цифры не получить, так как общее количество внешних переходов не превысило пяти тысяч.

По трафику из социальных сетей сайт кинокомплекса «Высшая Лига» существенно проигрывает сайту кинокомлекса «Современник», а за июль было получено лишь 773 перехода, из которых «Youtube» дал почти 55% переходов, «ВКонтакте» — 45,5%. Беда, конечно.

Статистика в формате PDF.

Наш рассказ был бы не полным, если бы не рассказали о сайтах кинокомплекса «Берлин» и «Zoom Cinema».

Сайт кинокомплекса «Berlin Cinema» за июль привлек внимание 9.894 уникальных посетителя, обеспечившие 26.897 визита. В среднем пользователь проводит на сайте 2 минуты 5 секунд и просматривает 2.85 страницы.

Среди источников доминируют поисковики, на втором месте – прямые заходы, на третьем – переходы с других сайтов.

Количество посетителей-мужчин и посетителей-женщин практически одинаковое. Основной костяк посетителей находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Количество посетителей в возрасте от 18-24 и 35-44 тоже сопоставимо.

Внешних переходов за месяц набралось тоже меньше пяти тысяч, среди которых на долю переходов в социальную сеть «ВКонтакте» пришлось 77.13%, на переходы с целью оплаты – 22,87%.

С социальными сетями всё еще более печально. За месяц не набралось и ста переходов. «ВКонтакте» дал 52.25% переходов, «Одноклассники» — 29.82%, «Youtube» — 18.93%.

Статистика в формате PDF.

Весьма интересные данные можно подчерпнуть из статистики сайта кинокомплекса «Zoom Cinema», который не так давно работает в ТРК «Коллаж».

Несмотря на небольшой срок, сайт привлек внимание 18.044 уникальных посетителей, которые дали 47.983 визита. В среднем посетителей проводил на сайте 2 минуты 46 секунд и просматривал 3.18 страницы.

Откуда же пришли все эти посетители? Чуть больше 50% пришли из поисковых систем, благодаря органическому поиску (как в случаях и с другими сайтами кинокомплексов), но вот 9% посетителей удалось привлечь благодаря рекламе в поисковых системах. К сожалению, другие кинокомплексы не хотят тратятся на рекламу в сети. А зря.

На втором месте среди источников – прямые заходы, на третьем – переходы из социальных сетей – 9.58%.

Демографические показатели сайта кинокомплекса «Zoom Cinema» схожи с теми, что мы видели на сайте кинокомплекса «Berlin Cinema»: гендерное разделение почти ровное, а среди посетителей доминирую пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. Количество посетителей в возрасте от 18-24 и 35-44 тоже сопоставимо.

Доминирующая часть внешних переходов пришлись на социальную сеть «Вконтакте», тогда как желающих скачать приложения для iOS и Android едва превысило 1% от количества внешних переходов.

Как обстоят дела с социалками? Весьма неплохо. По этому показателю сайт кинокомплекса «Zoom Cinema» уверенно займет вторую строчку. Всего за июль было получено 1.776 перехода, из которых 98% дала социальная сеть «ВКонтакте», и по 0,5% другие социальные сети.

Статистика в формате PDF.

Вот такой разбор у нас получился. Небольшое общее замечание. У всех сайтов, кроме сайта кинокомплекса «Современник» доминирует мобильный трафик. Социальные сети слабые у всех кинокомплексов. Уверен, что это – не первый раз, когда мы коснулись этой темы. Думаю, что в следующий раз мы посмотрим, как измениться ситуация в декабре – самом горячем месяце, когда сайты кинокомплексов, кафе, баров, ресторанов и развлекательных центров разрываются от желающих потратить свои деньги.