Топ СМИ Пензы и Пензенской области за сентябрь. Размышления и итоги

Всем привет! Сегодня с некоторым опозданием мы поговорим о том, как развивалась ситуация на рынке СМИ Пензы и Пензенской области в сентябре. Думаю, что постоянные читатели помнят, что подобную заметку я писал и по итогам августа. Если не помните, что я напомню. Тем не менее, в этот раз мне досталась не обрезанная версия рейтинга в пять позиций, а более развернутый вариант, который включает в себя целых 13 сайтов области, работающих так или иначе с новостями, поэтому статья получилась достаточно большой и не каждый читатель доберется даже до середины, но, тем не менее, стоит помнить, что именно сайты, входящие в рейтинг, так или иначе формируют информационную картину дня.

Возможно, повторюсь, но для меня данный рейтинг наиболее объективен в настоящее время, так как базируется не на посещаемости сайта, которую, как известно, можно легко и непринужденно накрутить. При составлении рейтинга МедиаМетрикса учитывается количество переходов из социальных сетей по конкретным новостям, т.е. фактически показывает качество публикуемого материала, а также наличие или отсутствие планомерной работы редакции информационных порталов в социальных сетях, что, согласитесь, крайне важно в наше время. Тем не менее, приведу рейтинг СМИ и по месячной посещаемости.

До того, как мы перейдем к разбору каждой позиции в рейтинге, хотелось бы обратить ваше внимание на следующий момент. Нетрудно заметить, что общее количество новостей, опубликованных за сентябрь СМИ, занимающими первое и второй место, существенно превосходит аналогичный показатель других сайтов. Отчего же такой отрыв? В более качественной работе журналистов? Отнюдь. Просто данные СМИ удачно сочетают региональные, российские и мировые новости. Подобный способ позволяет получать дополнительный трафик из социальных сетей, Яндекс.Новостей и поисковой выдачи. Если судить по количеству новостей, опубликованных другими сайтами, доля региональных сюжетов в публикациях лидеров рейтинга составляет не более 50%. Остальным сайта стоит принять во внимание этот, на первый взгляд, очевидный, но не столь простой метод расширения аудитории.

Но перейдем же к нашему рейтингу и постараемся максимально кратко рассказать о каждой позиции в рейтинге и объясню, почему тот или иной сайт занял свое место.

В сентябре не произошло каких-либо изменений, и лидер остался неизменным – информационный портал «ПензаИнформ», который так же занимает первую строчку по статистике посещаемости, показав более чем трехкратный перевес в месячной статистике над ближайшим конкурентом. Впечатляющий результат, что уж тут скрывать.

Но не одной посещаемостью удивляет «ПензаИнформ». Сравнимая показатели августа и сентября, можно заметить, что несмотря на незначительно увеличение новостей, общее количество переходов увеличилось на несколько тысяч, да и средний количество переходов на одну новости существенно подросло. К сожалению, я не зафиксировал количество участников групп, на момент написания прошлой заметки, но сделаю это сегодня: Вконтакте: 23 298 человек, Одноклассники: 20 761 человек. Так же есть еще страничка Вконтакте, в друзьях у которой состоят около 6000 человек, хотя я и не одобряю подобный «колхоз».

Не будем считать «мертвые» страницы, различные магазины и прочий мусор, а представим, что группы и аккаунты совершенно не пересекаются и портал имеет почти 50.000 почитателей, которые за месяц обеспечили «ПензаИнформу» 58.000 переходов из социальных сетей, при средней «плотности» в 55 кликов на новость. Не кажется ли вам, что данные цифры несколько не сходятся, и при выявленной частоте кликов на новость, активных и «живых» участников групп чуть больше 1000 человек. Вот такая занимательная математика.

Кстати, совершенно не удивлен полученной малой цифре «ядра», ведь группы, несмотря на приличную численность, ведутся исключительно для галочки, хотя, как мы отмечали в прошлой заметке, информационный портал может увеличить количество переходов в несколько раз, развернув полноценную работа в социальных сетях, но, видимо, это не столь интересно, как поддерживать в разумных рамках срач на собственном форуме.

Каким-то чудом сайту ИА «Пенза-пресс» удалось зацепиться за второе место в рейтинге, получив 6907 переходов из социальных сетей, при публикации 1247 новостей за месяц. При этом, каждая новость дала в среднем 5,5 перехода. Фееричный показатель. Опубликовав больше остальных СМИ новостей за месяц, получить, почти в десять раз меньше переходов за месяц, чем лидер рейтинга.

Если обратить внимание, численность групп за прошедший месяц практически не изменилась, что, в общем то неудивительно, ведь публикация новостей осуществляется ботом в автоматическом режиме. К сожалению, какого-либо прогресса ожидать не стоит, а ведь сайт ИА «Пенза-пресс» занимает второе место в регионе, а вливание сил и средств в социальные сети могло бы позволить зародиться надежде свергнуть неизменного лидера с пьедестала. Кстати, запишем показатели групп и для «Пенза — пресс»: Вконтакте: 4 182 участника, Одноклассники: 969 участников.

Суммарная разница по участникам в официальных группах «ПензаИнформа» и «Одноклассников» различается в десять раз, так о каком лидерстве в нынешних реалиях может идти речь?

Третье место в рейтинга Медиаметрикса занимает сайт издательского центра «Пензенская правда».

В данном случае – стабильность – признак мастерства, ведь показатели за сентябрь практически не отличаются от августовских, а работа с социальных сетях заканчивается на активном заспамлении ссылками на сайт по комментариям в темах, схожих с темой статьи. Показатели в социальных сетях следующие: Вконтакте: 492 человека в группе, в Одноклассниках – 174 человека. Естественно, что столь малочисленные группы, в которых работа ведется для галочки, не могли дать результат, достойный третьего места в рейтинге.

Четвертое место в рейтинге, как и месяц назад, занимает сайт издания «Заречный сегодня».

Ничего плохого сказать о работе данного СМИ не могу. Группы в социальных сетях относительно живые, и полученные показатели отлично сочетаются с численностью участников. Кроме того, данное издание ведет работу и в Facebook, что в нашем провинциальном регионе – редкость. Численность группы: Вконтакте: 2173 человека, Одноклассники: 2743 человека, Facebook: 267 человек. Думаю, что издание идет верной дорогой, работая с ограниченным новостным материалом для небольшой тематической аудиторией.

Замыкает пятерку сайт ГТРК «Пенза».

Причины те же, что в прошлом месяце: устаревший сайт, малочисленные группы, которые, несмотря на большой объем публикуемого материала, не позволяют получить необходимое количество переходов. Хотя, работа ведется и в Facebook, и в Twitter. Численность групп: ВКонтакте – 1928 человек, Одноклассники – 2388 человек, Твиттер – 538 человек, Facebook – 1432 человека.

Теперь мы перейдем к сайтам, которые в рейтинге прошлого месяца не принимали участие. Начнем с информационного агентства «PenzaNews».

На мой взгляд, надо очень сильно постараться, что бы при столь многочисленных группах, настолько отвратительно проводить работу в социальных сетях. Посудите сами. В группе в Вконтакте состоит 7181 человек, в Facebook – 3771 человек, а на Twitter ИА подписано 60 800 человек. И при столь отличных показателях, сайт занимает лишь шестую строчку в рейтинге, показав один из самых низких показателей по среднему количеству переходов за новость. В общем то, причина ясна – новости публикуются скупо, скучно, и даже изображения, которое обязательно должно быть у каждой новости, нет.

Почетное седьмое место занимает сайт телеканала «ТВ Экспресс», который в настоящее время переживает не самые лучшие времена.

К сожалению, малочисленность групп в социальных сетях, а так же морально устаревший сайт не позволяют привлечь дополнительных посетителей из социальных сетей. Численно групп: ВКонтакте – 619 человек, Одноклассники – 98, Твиттер – 948, Facebook – 39 человек. Так же немаловажным промахом можно считать тот факт, что большинство новостей на сайте публикуются уже после показа по ТВ, и зрителям, в общем – то, вторичные новости не столь интересны.

Честно говоря, не считаю сайт «Комсомольской правды», который занимает 8 строчку в рейтинге «МедиаМетрикса», и третье место в рейтинге Ли.ру.

Честно говоря,  я не считаю, что данный портал хоть как-то относится к Пензе, ведь новости региона занимают лишь небольшую часть от общего объема материала, собственно и общий трафик сайт получает не за счет местных новостей. В общем то и обсуждать тут особо то и нечего.

Сайт «ПензаТренд» занимает 9 строчку рейтинга «МедиаМетрикс».

Удивительный сайт, который переполнен рекламой, и даже на аватарке в группе в Вконтакте стоит реклама. Кстати, стоит черкануть в службу поддержки, ведь подобный способ заработка денег влечет за собой исключение из поиска. За месяц на сайте было опубликовано всего 59 новостей, которые дали в среднем по 19,5 перехода каждая.

Но, лично я не связываю столь высокий показатель с качеством материала, ведь если посмотреть на группы, то основной контент – бесконечные конкурсы на репосты, которые, впрочем, особого результата не приносят, а почти 3000 действительно активных участников группы могли бы дать и большее количество переходов, но, видимо, основная их часть – ловцы конкурсов, которые в погоне за легким призом «засерают» свои стены репостами. Но стоит отдать должное, владелец сайта умеет вешать лапшу на уши потенциальных рекламодателей.

Замыкает десятку СМИ региона сайт «Пенза Лайф Инфо«, который медленно, но верно подкрадывается к «старичкам», имея долю в 0,95%, но при этом занимая 8 строчку месячного рейтинга в статистике Ли.ру.

И это несмотря на то, что уникальный контент сайт, в общем то и не генерирует. В чем секрет? Посмотрим статистику сайта.

Как нетрудно заметить, основные посетители приходят с Яндекса, что в свою очередь означает, что сайт неплохо проиндексировался, а так же находится в Яндекс.Новостях, при этом в социальных сетях все выглядит крайне печально, хотя не настолько, как у издания, занимающего 12 строчку рейтинга, но о нем позднее. В очередной раз замечу, что при полноценной работе в социальных сетях, сайт «Пенза лайф инфо» мог бы с легкостью увеличить охват и посещаемость.

Перейдем к 11 месте рейтинга СМИ по версии Медиаметрикса. На нем, удивительным образом размещается, так называемый, портал светских новостей Пензы – «Бутик58«.

Судя по всему, попал он в рейтинг по ошибке, хотя и смог одной публикацией получить почти 600 переходов, но, не будем лукавить: к СМИ или новостному сайту портал «Бутик58» имеет крайне натянутое отношение, хотя и в сервисе статистике Ли.ру он так же располагается в данной категории, занимая 9 место в регионе. На мой взгляд, ошибочно.

Крайне интересная ситуация складывается вокруг издания «Наш город Пенза«, которое обосновалось на 12 месте месячного рейтинга с долей в 0,56%.

Как вы можете оценить самостоятельно, страницами в социальных сетях данного издания, в общем то, никто не занимается, а лента новостей представляет собой убогое размещение ссылок на новости, больше похожее на работу бота.

Естественно, что подобное безразличие к собственной работе не привлекает пользователей, и численность групп, мягко говоря, не велика. Но при всем вышесказанном, сайт издания Наш город Пенза занимает десятое место в рейтинге с весьма неплохим результатом. Подобное несоответствие позволяет сделать вывод, что проблема посещаемости лежит не в качестве самого материала, а именно в отсутствии хоть какой –то работы в социальных сетях. При должных стараниях, можно удвоить посещаемость. Конечно, на это понадобятся время и деньги, но вероятность попасть в топ 5 СМИ региона должна помочь отбросить все сомнения.

Нельзя обойти стороной и официальный сайт администрации города Пензы, который занимает почетное 13 место в регионе с долей в 0,56%.

При этом, за месяц было опубликовано 165 новостей. Сайты и с меньшим количеством занимают более высокие позиции в сентябрьском рейтинге. О чем говорит нам такой отвратительный показатель? Да фактически о формальности работы пресс-службы администрации города, которой только бы опубликовать новость на сайте, по этом совершенно не заботясь о ее донесении до жителей областного центра, да и как многие знают, никакой официальной и централизованной деятельности в социальных сетях администрация города и области не ведет.

Собственно, на этом я завершаю разбор полетов по итогам сентября, и в следующий раз на эту же тему, но уже в более сжатом варианте, мы поговорим в следующем месяце. Надеюсь, что мои совету будут полезны некоторым СМИ, которые захотят изменить свой подход к социальным сетям. А уж будет это так или нет, узнаем по итогам следующего месячного рейтинга от МедиаМетрикса.