Реклама в лифте: размышления и идеи

В общем, на днях обратил внимание на одну рекламу, размещенную в лифте. Думаю, каждый видел эти большие щиты формата А3, разбитые на отдельные рекламные блоки.  Кстати, массовая установка их вещь незаконная, ведь нельзя их повесить без решения собственников жилья, а хотелки ТСЖ или УК, привыкшие распоряжаться общедомовым имуществом, коим является и лифт, в расчет можно не брать. Снимаются такие щиты одним обращением в прокуратуру. Опыт уже есть, механизм работает. Но речь не про это сегодня пойдет.

В глаза мне бросилась реклама одной службы доставки, обещающей домашние супы высочайшего качества и неземного вкуса. Сыграл профессиональный интерес, решил поискать аккаунт в инстаграме, который был указан в текстовом формате.

Что же я увидел? Да то, что в рекламе аккаунт указан не верно, т.е. была сделана простая ошибка на уровне опечатки. Сначала я подумал, что сам ошибся, набирая адрес. Но нет, ошибка была в рекламе. Здорово, правда? Конечно, тут можно оперировать тем, что реклама была сделана отвратительно и каждая сторона не проверила готовую к печати рекламу. Ни заказчик, ни исполнитель. И будете правы.

В итоге у меня возникло несколько вопросов. Во-первых, оценивает ли кто-то вообще такой рекламы? Т.е. вот эта служба доставки, отдав деньги за размещение, должна получить какой-то эффект. А какой он может быть, если исполнитель сделал ошибку? Одни мои знакомые говорят, что размещение в лифтах весьма эффективно, другие же, и их большинство, считают, что подобная реклама – зря потраченные деньги. Но кто-нибудь делал реальные замеры? Можете не задумываться над этим. У нас нет оценки эффективности. Все тратят деньги на рекламу в лифтах, социальных сетях, поисковиках, радио и ТВ, но лишь единицы задумываются на тем, насколько были эти деньги эффективно потрачены.

Но как замерить эффективность рекламы в лифте? А вот эту тема подводит нас ко второму моему вопросу: почему никто не использует простые, но работающие современные методы, позволяющие сделать такую рекламу более эффективной?

Какие есть варианты. Почему лишь один рекламодатель использовал в своей рекламе QR-код, в который можно зашить любую информацию? Самый просто способ, позволяющий разместить на арендованной рекламной площади безграничную информацию. Можно зашить ссылку на свой сайт или ссылку на специальное предложение, доступное лишь тем, кто увидел рекламу. Но нет, лучше максимум текста, который просто не успеваешь прочитать за время поездки и дополнить его яркой картинкой, отвлекающей внимание от основной информации.

Но есть проблема. QR-коды считываются стандартной камерой лишь на iPhone и некоторых телефонах Xaiomi. Остальным же пользователям Android придется чуть пошаманить с дополнительными приложениями. Неудобно. Лишние действия уменьшают итоговое количество активностей.

Но тут появляется второе решение – NFC-метки, реализуемые в форме наклеек. Стоят копейки, но также позволяют запрограммировать в себя любую информацию. Это решение для пользователей Android, которые могут считывать такие метки без дополнительных «костылей». Не все, но большинство. На iOS делать это нельзя.

В итоге мы получаем, что в этом случае необходимо использовать обе метки: QR-код и NFC-метку. Быстрое, относительно дешевое и вполне элегантное решение, расширяющее выкупленный блок до безграничных размеров в рамках доведения информации до потенциальных клиентов.

Ладно, возможно, многим может показаться, что это сложные решения и далеко не все захотят с этим заморачиваться.

Есть еще более простое решение, которое позволит избежать ошибок в написании, с которой я столкнулся – визитки страниц/аккаунтов в различных социальных сетях. «Инстаграм», «ВКонтакте», «Facebook» и другие социальные сети позволяют сгенерировать брендированный QR-код, который в соответствующем приложении будет вести на конкретную страницу. В чем проблема чуть-чуть заморочиться?

Кстати, возвращаясь к той службе доставки, чья корявая реклама побудила меня обратиться к этой теме. За прошедшее время только я один и являюсь подписчиком страницы в инстаграме, да и то только потому что решил добраться до сути. Вот вам и оценка эффективности.